AAMA｜品牌重塑設計

品牌擴張後稀釋辨識度

AAMA 在長期發展過程中，逐步延伸出 AAMA Academy、AAMA AIoT、小旅行與各類社群活動，讓品牌面向更加豐富，能以多元的形式回應創業者社群的需求。

隨著品牌接觸點增加，大眾對 AAMA 的認知也自然分散至不同計畫與活動之中。此時，並需要透過進一步梳理各類子計畫與活動之間的層級關係，建立母品牌與支線之間的清晰連結，使受眾能完整理解 AAMA 作為「創業者共創平台」的整體角色，提升品牌價值的傳遞效率。

從品牌架構出發，建立可持續運作的識別系統

識別設計的價值在於是否能回應組織溝通與長期管理的需求。因此，UNME 先回到品牌架構本身，重新釐清 AAMA 內部各層級關係，並據此建立識別邏輯。

本案核心可整理為兩個方向：建立清楚的品牌層級策略，以及制定具一致性同時保有彈性的識別管理框架。

∞ 建立清楚的品牌層級策略

UNME 盤點 AAMA 現有品牌接觸點與各類計畫內容，將整體架構重新整理為四個識別層級，讓主體、核心、支線與活動之間的角色更清楚。

透過層級梳理，AAMA 不再只是由多個名稱並列組成，而是形成一套有主體、有脈絡、也有延伸邏輯的品牌架構。

∞ 制定品牌識別規範的管理框架

在架構釐清後，UNME 進一步建立識別規範與管理方式，讓品牌在未來擴充時仍能維持一致性。

• 色彩延伸：在保留核心色調的前提下，透過精煉的色彩規劃拉開母品牌與各分支計畫的辨識層級，讓內部應用更容易對應，也降低既有受眾的辨識落差與再溝通成本。
• 系統管理：建立模板與視覺邏輯，讓未來新增的子計畫或活動也能快速發展對應設計，維持整體一致性與運作效率。

讓識別從架構延伸到實際應用

在完成品牌架構與管理邏輯的整理後，UNME 進一步針對視覺細節進行深化，讓 AAMA 的識別系統在不同媒介中維持一致的品牌表現。

∞ 標誌微調與輔助圖形延伸

針對主品牌 Logo，UNME 從原始 Logo 中提取兩個關鍵視覺元素：象徵光芒的圓弧，以及文字的傾斜角度，轉化為「弧形」與「色塊」兩組輔助圖形。這樣的設計從既有識別中延伸出可持續使用的系統，並應用於實體手冊、簡報、社群貼文等不同載體，減少品牌再教育成本的同時，讓 AAMA 在各個接觸點都具備符合當代視覺環境中的辨識需求與使用彈性。

∞ 中文標準字的在地化建構

由於 AAMA 的品牌背景涉及國際脈絡與在地發展，中英並置的情境相當常見。因此，UNME 針對中文標準字進行專屬設計，擷取英文 Logo 中的斜度與幾何特徵，讓中文系統在視覺語氣上能與英文識別保持一致，補足品牌在地化應用的需求。

∞ 專屬數字系統的建立

在調研過程中，UNME 發現 AAMA 的品牌溝通中，年份與梯次等數字資訊出現頻率高，且具備明確辨識功能。因此，我們進一步開發專屬數字系統，使其在造形特徵上與 Logo、標準字相互呼應，讓高頻資訊也成為品牌識別的一部分。

從識別整理到品牌整合，建立更清楚的對外語言

UNME 透過品牌架構梳理、識別邏輯建立與應用細節深化，協助 AAMA 將原本較為分散的品牌印象，整合為一套更清楚、穩定，也更具延展性的溝通系統。當品牌層級被清楚定義，對外語言具備一致性，整體品牌也更有機會在長期經營中持續累積辨識度與影響力。

延伸閱讀：rather 品牌重塑設計｜ST. MALO WANG 品牌重塑設計