大部分品牌重塑時，只考慮汰換舊元素、增加新元素。然而，新舊元素直接調整很可能轉型失敗。成功關鍵在於中階段測試，分析要特別留意那些新舊客戶之間衝突的品牌元素。

來自極淺焙咖啡豆的品牌靈魂擴散，從品牌核心出發的識別設計與命名。設計永遠是排在最後面，在設計之前品牌階段性目標必須首先被確定，順應著已經具備的條件做到能力範圍內可做的事情，品牌才會往正確的方向前進。