ST. MALO WANG｜品牌識別設計
ST. MALO WANG 創立於 1993 年，是一個專注結合世界級機能與天然纖維的時尚服飾品牌。ST. MALO W. 相信一件好的服飾不僅能展現個人風格，更能帶來舒適的穿著體驗，並同時對環境負責。透過堅持選用永續的天然材質，減少對環境的負擔，其柔軟舒適的觸感，讓穿上品牌服飾的人們感受自信與優雅、體驗經典舒適。然而一個經營超過 30 年、有著多元產品類型的服飾品牌，要如何在快速變動的市場中，找到精準的目標受眾並與其溝通，是此次 UNME 著手協助品牌重塑與跨域設計整合的關鍵。
ST. MALO WANG
2024
重塑難題與痛點梳理
ST. MALO WANG 創立超過 30 年，過往以電視平台為主要與受眾溝通的管道，核心消費族群為嬰兒潮到 X 世代。然而隨著市場環境與消費習慣的轉變，品牌的經營模式漸漸失去市場競爭力，同時品牌產品線的多樣性、較大的價格區間跨度，也使溝通聚焦不易，導致消費者難以理解品牌全貌，降低市場擴散效率。
此次的品牌重塑必須在維持當前受眾與品牌核心價值的同時，納入未來發展考量，重新定義品牌市場定位，適應不同世代的審美與需求，並找到新的溝通方式吸引年輕世代的目標受眾、擴大品牌影響力。
延伸閱讀：六階段打造具備商業價值的品牌重塑設計
從品牌核心出發的 CIS 設計
UNME 在前期協助品牌梳理核心價值與品牌形象的過程中，發現其過往使用的 Logo 主要標誌「鳶尾花」，在圖像上雖然美觀且易於識別，但由於其廣泛的應用性與市場上眾多品牌相似，從而喪失獨特性，也使消費者容易混淆。
因此，我們著手為 ST. MALO W. 重新設計視覺識別（VI），透過將品牌理念爬梳並拆解出其核心：永續、織物工藝、秘魯羊駝纖維，結合品牌字母與重塑發展策略，打造出更易於應用在多元場景、提高品牌辨識度的識別設計。
重新定義後的品牌 Logo，以兩條相互纏繞的曲線喚起品牌織物工藝中纖維的交織，單線條中隱藏羊駝面孔、大自然的山巒意象與代表品牌的字母 S、M、W，拉遠一點觀看整體設計，則蘊含無限循環的符號，巧妙地傳達品牌對永續發展的承諾。色彩上融入秘魯當地指標 － 彩虹山，如地質般的大地色系強調天然，低飽和則帶出柔和與優雅的質感，同時提升對品牌多元化產品的包容性。
在視覺識別系統設計完成後，我們也將其完整規劃至接下來的品牌應用物與品牌空間的設計中，解決過往品牌形象在不同接觸點的斷層問題，強化品牌整體形象的市場差異化與消費者連結。
延伸閱讀：CIS 企業識別系統是什麼？
跨世代溝通問題解方：角色 IP
透過品牌深化與市場關係層層剖析，在重塑識別的過程中，品牌下一階段的發展方向也逐漸清晰。
ST. MALO WANG 一直是以時尚機能服飾為主要產品線，但在 2017 年引進秘魯國寶級羊駝纖維後，為品牌開展新的市場機會，除了以羊駝纖維製作的服飾外，ST. MALO W. 也作為秘魯政府指定的合作品牌，販售當地職人手作羊駝娃娃，且每一個都是獨一無二，成為吸引 Y-Z 世代消費族群的重要媒介。
UNME 提議以角色 IP 策略軟性傳遞品牌與溝通價值觀，透過將羊駝娃娃轉化為品牌角色 IP，以 2D 與 3D 不同的呈現方式帶入故事、角色性格與情境場景，囊括品牌多元型態的娃娃，以 IP 統一溝通提升品牌活力及親和力，拉近與年輕受眾的距離。
品牌場域設計：百貨櫃位
UNME 本次為 ST. MALO W. 進行的品牌重塑，同時也涵蓋品牌實體空間 － 百貨櫃位設計。我們將 CIS 系統延伸放入品牌場域，以岩壁的色彩深淺交疊，加入紋理質地傳遞「彩虹山」意象，在羊駝展示區域以綠色草地隱喻「羊駝不會破壞植被的環境友善價值」。同時，整體空間以羊駝娃娃展示為主、機能服飾為輔，並透過動線的設計打造沉浸式體驗場域，強化品牌的親切印象，降低消費者心理門檻、提升接觸品牌意願。
延伸閱讀：5 種常見百貨櫃位型態解析
UNME 跨域設計團隊解決品牌形象斷層問題
從前期的品牌深化、市場調研到品牌 CIS 的重塑設計，同步將整體品牌脈絡的策略規劃與設計產出延伸應用至品牌空間，UNME 的跨領域設計團隊，協助 ST. MALO WANG 完整串連從品牌核心出發到每一接觸點的一致性，並運用設計打造差異化空間體驗、傳遞理念，提高市場辨識性同時強化消費者連結與價值認同。
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- 從品牌深化與市場調研中挖掘品牌當前痛點，透過重新定義市場定位、聚焦溝通，提升品牌辨識性與市場能見度。
- 當新的目標受眾世代跨度大，UNME 藉角色 IP 打造手法軟性傳遞品牌價值觀，同時提升品牌活力及親和力，拉近與年輕受眾的距離。
- UNME 的跨領域設計團隊，協助品牌策略、規劃到空間設計的一站式整合，解決品牌形象斷層問題，強化消費者連結。
