ST. MALO WANG｜角色 IP 設計
經營超過 30 年的 ST.MALO WANG，隨著品牌織物類產品的消費年齡層老化，希望透過玩偶類型產品吸引年輕消費族群認識品牌。然而，織物產品展現的可靠、成熟形象與玩偶產品的活潑、可愛特質存在鴻溝，長期下造成不同客群間的品牌印象混亂，面臨傳遞上的困境。為此 UNME 提出運用「角色 IP 策略」軟性傳遞品牌與溝通價值觀，成為此次為 ST.MALO 設計的解決方案。
ST. MALO WANG
2025
角色 IP 策略：軟性傳遞品牌與溝通價值觀
品牌在轉型與探尋新客源的過程中，往往面臨新舊顧客偏好落差，在需要同時顧及原有顧客的留存與吸引新客群的情形下，品牌要保留多少元素、新增哪些元素，成為品牌能否成功轉型的關鍵決策。而為了解決 ST.MALO 當前的溝通困境，我們採用雙軌並行的設計策略：在品牌識別設計中保持織物產品的專業形象以留存舊客，同時開發品牌角色 IP 對準下一階段的目標新客。
雙軌並行的設計策略，涵蓋品牌整體形象的重新定位，織物產品與羊駝玩偶的受眾族群年齡層跨度大，我們以貫串兩者的核心 － 天然纖維，在品牌識別中融入織物纏繞、品牌文字、羊駝與秘魯彩虹山意象，低飽和的大地色彩產生多元包容性。（完整介紹：ST.MALO WANG 品牌識別設計）
另一方面，設計角色 IP 不僅能吸引年輕族群，更作為品牌與新世代溝通的橋樑。通過將品牌核心價值融入角色設定，既能柔和地傳遞品牌精神，又不會影響原有產品線的專業形象。設計過程中我們也為品牌定義「標誌元素」與「角色 IP 元素」的使用範疇，兼顧拓展客群及提升原有客群品牌記憶的主軸目標。
雙軌並行策略：留存舊客同時與新目標客群溝通
標誌元素與角色 IP 元素使用範疇定義
面相不同群體，延伸觸及不同客群
角色 IP 是品牌理念與價值的化身，透過具象化的視覺與角色設定，使玩偶的軟萌形象與織物產品展現的成熟特質形成互補。雖然角色 IP 與織物產品呈現出不同的個性，但它們都承載著 ST.MALO 的品牌 DNA。兩者相輔相成，共同構建出層次豐富、能夠觸及不同年齡層的品牌形象。通過這種差異化的設計策略，使品牌得以在保持不同產品類別各自特色的同時，維持品牌一致性，並成功拓展新的客群，建立品牌的永續發展。
多元場景與設計應用
設計品牌角色 IP 的核心在於「拉近品牌與受眾距離」及「傳遞品牌理念價值」，透過清晰的故事輪廓，形塑角色的個性、特徵，建立與消費者的情感共鳴，進而提升品牌識別性及溝通效率。
ST.MALO 的角色 IP － 嚕咪 RUMI，以原色設定囊括具多元特色的羊駝玩偶，可愛的外表下蘊含著品牌純粹、柔軟與溫暖的意象；故事的場景設定中，秘魯彩虹山與草地，隱喻著品牌對於社會議題的關注及友善環境的承諾。
以此為原型，UNME 同步設計 2D、3D 的呈現樣貌，便於未來應用至不同的消費者接觸媒介，如社群媒體、櫃位展示、活動視覺與各式品牌應用物等，並延伸多種表情、動作，使角色更為鮮明活潑，貼近受眾生活、展現親和力。最後，額外設計的兩款家族角色，用以測試市場接受度，為下一階段預留擴展空間。
- 雙軌並行設計策略：一方面以品牌識別維持原有織物產品的成熟專業形象穩定舊客，另一方面以角色 IP 吸引年輕目標族群，兼顧新舊客層。
- 角色 IP 擴散應用：設計嚕咪 RUMI 為品牌情感載體，可靈活應用至社群、櫃位、活動與延伸物，提高識別性、加速擴大觸及。
- 情感故事設定：透過角色個性、地景意象與價值設定，強化品牌核心價值的軟性溝通力。
- 市場未來性測試：同步開發多角色架構，預留下一階段擴展空間，應對未來行銷與產品策略需求。
