rather 是一個以女性力量為核心，融合永續設計概念的品牌。透過對服裝進行工藝拆解、塑形與重組，它不僅讓衣著成為經典且永恆的存在，更強調用料的品質與舒適度。有明確的品牌理念，也必須讓品牌的每個對外接觸點都傳達一致訊息，這也是本次品牌重塑的設計重點。
rather
2023
品牌重塑 （Rebrand）可能不是個讓人陌生的詞彙，因為現今許多企業都曾更換 LOGO 或品牌名稱。然而，品牌重塑不僅僅是 LOGO 或品牌名稱的更換，它背後可能包含產品與服務的升級優化、視覺形象的提升，甚至是策略方向的重新定位。這些變化的核心目標，是提高品牌辨識度，進一步讓品牌與消費者建立更深層的連結，這也是為什麼品牌需要進行重塑。
延伸閱讀：品牌重塑設計策略
rather 是以女性為出發點的台灣服裝品牌，以「永恆時尚」為核心，傳達質感服裝對女性態度的表現，同時重視環境永續議題。然而，這樣的品牌理念卻未能充分延展至實體店面、品牌應用和官方網站。
UNME 團隊分析所有品牌對外接觸點，發現實體店面以深藍色為主，但官方網站卻缺乏與實體設計的連結性，造成使用者在不同接觸點之間感到割裂與距離。這樣的對比，影響了品牌整體形象的一致性，也削弱了其在消費者心中的記憶與認同。
為了更好地傳遞 rather 的品牌精神，UNME 著手重新構築品牌視覺識別（VI），將品牌的核心理念延展至各種應用物設計中，確保品牌形象的一致性與專業感。
設計團隊在進行產業及競業調查時，比對現今國內外服飾品牌的 LOGO 設計和應用物設計，發現多數時尚品牌的 LOGO 以標準字為品牌標誌，雖然頻繁出現品牌名，但在應用上容易過於單一、較無延展性。
因此，UNME 在設計上不流於趨勢，而是以商業營運為切入點，提供品牌可塑性、應用度高的設計。在 CIS 識別上特別著眼於品牌的主要客群 — 追求平穩中有變化的內斂型消費者，以灰色為基調，橘色作為點綴，兼顧識別性與靈活調整性。並依據品牌的產品特色「不對稱美學」規劃輔助圖形，通過多樣化圖形的排列組合，象徵品牌的獨特性與多樣性，進一步將品牌理念融入識別設計中。
延伸閱讀：CIS 品牌識別設計
提袋：在大型與小型尺寸中保持一致設計，但細節處展現微妙差異，體現品牌對細節的專注。
吊牌：包裝內附設的吊牌融入橘色亮點，增強記憶點，讓消費者一見即識。
織標：設計避免因服飾色彩而受限，彷若拼圖中的一塊。
織標：當多個應用物相互結合時，完整品牌形象隨即浮現。
