滂滂 PANG PANG

滂滂誕生於「做出比市場更好的原茶飲品」這個念頭。創辦人本身熱愛茶飲，對茶湯表現有高度自信。然而，面對手搖飲產業的高度競爭與品牌飽和，單靠產品力已難突圍。因此，UNME 針對現況以直營為優先，融合未來加盟策略可能性，將品牌設計預設為兼具彈性與可複製性架構。透過視覺系統的建立，利於導入不同區域門市與行銷應用；結合品牌以半自動化設備為主要建置的營運模式，提升標準化與未來加盟落地的效率。

滂滂的品牌命名，是從產品特性出發的語言策略。原命名「焙手」雖呼應茶葉工藝，卻存在解釋門檻，對大眾辨識力不足。UNME 重新爬梳品牌核心，聚焦在「香氣濃郁」「茶湯清澈」「入口厚實」等感官特徵，進一步轉譯為具有語言記憶與意象聯想的「滂滂」。

選用「滂滂」一詞，不僅是語感選擇，更是一種市場策略。透過品牌命名競品分析，我們發現手搖飲產業極少使用疊字命名，疊字能在音韻上形成強烈記憶點，並與目標年輕世代的語言節奏產生共鳴。同時「滂」唸作「ㄆㄤ」，隱含台語「香」的諧音，呼應了原茶香氣濃郁的特質。這樣的命名邏輯，讓品牌在語言上與產品特性建立深度連結，也成為市場中難以混淆的存在。

在建立品牌視覺識別時，UNME 並未採用飲品產業慣用的主色塊策略，而是選擇「無色彩」概念作為設計起點。經由競品調研發現，手搖飲品牌多使用飽和度高的紅、綠、橘等主色，辨識度雖強，卻也導致高度同質。

滂滂因此反其道而行，採用灰階系統為主體，僅於細節中點綴茶色，以低彩度語彙呼應產品本質，也展現品牌的價值與自信。

 

核心視覺以紋理取代色塊：

• 圖騰設計：主圖形來自茶飲的上視圖，延伸為水波紋、水面光影等變化圖形，象徵茶湯的清澈與漣漪
• Logo 字型：細緻的文字結構，模擬品飲時的細膩感受，使文字成為傳達「原茶質感」的載體

以此建立出的視覺系統，不僅跳脫產業慣性，更為品牌創造具有邏輯延展性的識別規劃，適用於包裝、社群、空間元素等多元應用場景。

首店選址在高雄左營裕誠路 —— 一條 500 公尺內就有近 20 家手搖飲品牌的激烈戰場。面對競爭如此密集的品牌場域，滂滂的門市不能只是「存在」，而必須「被看見」。

UNME 從街區現況與產業視覺環境分析出發，設計一組具有強烈對比與場域辨識度的空間語彙：

• 材質策略：選用鍍鋅鋼板作為門面主牆，以金屬冷調打破街景中多為木質、塗料牆的慣性印象，延伸品牌的灰階基調
• 光影語境：天花設計使用銀波玻璃，模擬茶湯波動的光影效果，搭配燈光系統產生流動感，使空間成為行人目光的喚起點
• 視覺語效：空間不僅傳達功能，而是強化品牌感知與記憶的場域

空間運用不僅提升品牌曝光度，也讓品牌語言與消費者實際接觸的場景產生一致性連動，形成從產品到場域的完整體驗。

滂滂的品牌建構，是一個從產品特性出發，依據市場現況，逐步建立系統化品牌策略的過程。在競爭激烈的市場中，設計不僅是品牌的外在包裝，更是企業策略的一部分。唯有當品牌能夠明確定義自身價值，並將其轉化為具體可執行的設計語言，才能在市場中穩定推進、有效擴張，進而建立長期影響力。

UNME 提供的設計解方，不只是回應當下進場的挑戰，也同步預想品牌未來的發展可能性，為滂滂建立具備可複製性與延展性的品牌基礎。

 

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