新兄弟帽店

有時候你會發現自己身上有著一點點爸爸或媽媽的影子，每一個孩子都是從父母親身體裡拆解後又重組的DNA，生命延續著那些顯性、隱性的基因，看起來如此相似，在經歷各種交互作用下產生本質的差異。

新兄弟帽店是嘉義最早的安全帽店，這裡同時也是他們的起家厝，至今傳承了60年，年邁的阿公也無法再繼續擔起經營的工作，如果就這樣結束，不管是阿公或長久以來支持的顧客一定都會很不捨的，Anson與Lynn決定承接這份情感與責任，從台北搬到嘉義，讓新兄弟帽店能夠繼續服務嘉義地區的居民。世代差異帶來衝突也催生了新品牌RIDERMENT的出現，兩間店相距不遠，不過經營的客群完全不同。

設計解構

新兄弟帽店從早期經營布帽、軍警帽、儀隊帽到絕版安全帽，儼然就是個帽子歷史文物館，見證了台灣帽子這60年來的變化，順著這一股「老」力量，我們將這間位於忠孝路上的安全帽店定位成「類收藏帽館」，讓更多人有機會認識到新兄弟帽店。

保留新兄弟的老其實還有一個重要的意義：維持帽店與舊客之間的連結。在你的記憶中，可能有一間經營很久的老店在重新裝潢之後，生意不再絡繹不絕，感嘆著連結已久的情感隨著舊裝潢遠去。因此這次店面重新設計並不是要完全的捨去，而是象徵著脈間傳承，讓人們知道新兄弟帽店的生命會以一種新生的方式繼續延續，你會在店內看見多年以前的老件，讓你想起那些過往，但同時你也會感受到新兄弟帽店已經迎來了新的生命階段。品牌轉型也是一樣的道理，不是一味地加入新元素，而是吸收過去的養分，蛻變進入品牌的下一個階段。