5 種常見百貨櫃位型態解析，進駐百貨櫃位的設計指南與案例分享

百貨櫃位不僅是產品的展示窗口，更是品牌價值的延伸。

品牌的商業空間是消費者接觸品牌的第一觸點，其中的「動線規劃」和「空間氣氛」都會對進店的顧客產生間接的影響，也決定了大眾對品牌的第一印象。

因此，當品牌進駐百貨商場或展場時，選擇的地點、百貨以及後續的櫃位設計，就顯得格外重要。

 

品牌的不同階段、產品屬性以及市場定位，所適合的地點和百貨都不同，不同的展示需求和目標消費群體，對應到的櫃位選擇及設計手法也有所不同。

需要先做好全面性的市場調查，作為選點及設計的參考依據。並藉由好的差異化設計，讓品牌在拓展品牌知名度的同時，提升營運效率。

∞ 環柱型櫃位：

環柱型櫃位僅建議商品不多的品牌做選擇。雖然柱體的平面可以強調品牌形象、營造視覺宣傳效果。但也因柱子的存在，造成視覺上的斷層及特定空間的死角，導致降低了參觀動線的流暢度。另外一個考量點是倉儲空間，商品能夠陳列、存放的數量及手法相對來說也會受到較多侷限，空間坪效較低。

→ 環柱型櫃位適合「產品不多」的品牌。

∞ 單面型櫃位：

在單面型櫃位的空間中有較多的收納及陳列商品的空間，將商品陳列在整面牆上可能會吸引更多顧客駐足、進店。但需要留意空間造成的「消費者壓迫感」、「視覺失焦」和「動線交疊」問題。

另外，雖然單面型櫃位能夠營造出視覺的通透感，但如果周圍牆面較低的話，從遠處看會形成一條分割線，顧客只能看到上方的區域。又加上在百貨中有許多品牌並行的環境裡，不僅降低了品牌的辨識度，也延長了顧客看見品牌的時間。因此需要藉由設計加強視覺強度，來引導顧客與品牌互動。

→ 單面型櫃位適合「需要展示多樣商品」的品牌。

∞ 全開放式櫃位：

開放式空間不僅能發揮視覺效果，提高顧客進店的機率，也能因應不同活動靈活調整配置及互動形式。但廣闊的空間會形成空間的破碎感，需要有「品牌聚焦點」，否則可能會導致顧客接收不到品牌核心價值的狀況。因此，開放空間需要設計的層面更廣，設計成本也會隨之提升。

→ 全開放式櫃位適合「陳列高度較低（ 105cm 以下）、需要沉浸式體驗」的品牌。

∞ 櫥窗型櫃位：

櫥窗型櫃位能強調品牌意象，通常位於門口旁動線交疊的位置，也就是所謂的「正空間」，能觸及到更多的消費者，是一個提高曝光的好機會。不過也因為櫥窗的特性，會犧牲某一個區域的櫃體。人們在門口穿梭的流動率較快，需要藉由較吸睛的設計或是商品展示讓顧客停下腳步。

→ 櫥窗型櫃位適合「有亮點商品的品牌、有成熟的行銷團隊、需要推廣知名度」的品牌。

∞ 壁櫃型櫃位：

是新型的櫃位型態，有些老品牌會選擇挑選一個獨立的大型櫃空間，營造出精品的氛圍及形象。不過，這種櫃位通常需要長期進駐百貨，並非一般品牌會挑選的櫃位型態。

→壁櫃型櫃位適合「需要完整的服務體驗、想創造精品形象」的品牌

∞ 快閃店：

品牌在還沒打出知名度前通常會以「快閃店」的型態進入百貨， UNME 要告訴你一個殘酷的事實：快閃店無法提高營業額！！因為快閃店的主要目的不是賺錢，而是讓品牌提高曝光度，以及測試大眾接受度的手段。

藉由快閃店的方式，來收集市場對商品及服務流程的數據及反應，作為下一步品牌發展、優化方向的依據。

設計師需要以最低的成本傳遞品牌理念，同時也要創造出差異化來吸引眼球、讓大眾留下印象。除此之外，在設計時需要考量更多品牌空間和大眾互動的模式，才能確保品牌能如期的拓展知名度。因此，快閃店的設計會比其他櫃型還更加棘手。

→ 快閃店適合「小眾、需要推廣知名度」的品牌。

⚠️ UNME 要誠實的告訴品牌方，進駐百貨並不一定就會帶來高收益，甚至可能和設計成本打平（尤其是知名度較低的品牌）。需要評估品牌不同階段的發展和商業策略的層面，以及百貨和品牌簽約的時長（通常不會超過一年，因此投資成本較高），品牌若想要進駐百貨需要先做好心理準備。