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格里歐三明治

餐飲品牌 | 形象重塑規劃設計

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在格里歐民權店開幕前夕,這間藏身國父紀念館的起士三明治,找上UnMe設計師們討論如何Rebrand品牌形象,在未來發展成連鎖三明治品牌的餐飲形象。


 

格里歐三明治帶著暖度的聚會感,迎來品牌轉型的全新 Logo 設計

我們希望透過設計與正確的品牌溝通,傳遞格里歐三明治真正的理念情緒。透過理念拆解與品牌定位溝通後,我們著手執行幾件事情,讓品牌的一致性溝通更加清晰。

① 品牌名的感受修整

格里歐的三明治 → 格里歐三明治

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Grilled's SendWish,蘊含著非常多在施作三明治時的堅持。從堅持手製所有內餡、不用誇張的視覺圖像吸引消費者、計算到秒數的烤板時間,都是為求傳遞食品的美味與希望感。

在充滿誠實、直接、細節的層層感受上,我們拿掉了 Grilled's SendWish 的 「's」,去掉品牌名的所有格,將『格里歐的三明治』從第一人稱視角的主觀感,替換成更有親近感的『格里歐三明治』形象。

② 品牌標誌的視覺角度

扁平化的堆疊 → 具有內餡的厚度感

雖然乍看之下格里歐三明治並沒有厚片吐司在視覺上的衝擊感,但在消費者的線上線下回饋中,口中的飽滿感受是等比例成長的。

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比起滿口的麵包,取而代之的是厚重起士與口口有料的三明治,也因此我們刻意地在 Logo 的線條、厚度、角度上讓其產生同樣的感受。並針對應用性將其強化。

③ 品牌標誌的情感共鳴

概念不應該只是設計師表述的方法,而是能真實讓人「想起一些事」的情緒張力。

Grilled SendWish 其實就是希望透過食物的方式,散播後產生一點小小的暖意,在菜單、宣傳等等的設計裡都蘊含著格里歐「產生暖度」的理念,不管是吃飽後身體暖起來的感受,還是一起與朋友用餐的感覺,都是品牌希望傳遞的情緒理念。

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透過「寄送」「食物」與「產生暖度的回憶」,我們整合出紙飛機+山形吐司的品牌標誌,讓品牌與友情還有食物的記憶產生連結,回歸最貼近的樣貌。

④ 品牌形象的定位系統

「產生暖度吧」漸漸得成為格里歐的代名詞,因此我們藉由產生豐富的視覺與派對感,一連串制定出品牌的使用手冊、視覺應用系統,與格里歐三明治的品牌形象規劃。

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