品牌重塑深化情緒感受 傳遞品牌價值 | UNME DESIGN

讓格里歐三明治產生暖意的三大改變 品牌重塑案例

#talks
Words by Wolf. Goat
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在數位化的時代裡,商家除了經營實體店面,同時還要兼顧各種網路管道,從 Facebook 粉絲專頁到 google 商家、外送平台等等,忙著建立與客戶之間的互動管道,卻迷失了自己最初想要透過這些管道傳遞的精神是什麼?

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格里歐三明治想要販售的不只是三明治

格里歐三明治的創辦人,從初期來信在字裡行間的情緒,到面對面會議時散發的氣質,都給人滿滿的暖意,他們的三明治一定也很溫暖!這也正是格里歐三明治最初創立時,所希望帶給人們的感受。這次的品牌重塑也是為了讓顧客們能夠更清楚地感受到暖意。格里歐 Grilled SendWish 是一間手作三明治的外帶專賣店,蘊含著非常多在製作三明治時的堅持。從堅持手製所有內餡、不用誇張的視覺圖像吸引消費者、計算到秒數的烤板時間,都是為求傳遞食品的美味與希望感。
品牌形象設計必須在有清楚的品牌定位後進行,在一連串的品牌重塑工作坊與夥伴會議之後,我們將品牌定位收斂成具有代表性的一句話—「產生暖度吧!」。為了提升原有的品牌價值感、深化品牌感受,我們在格里歐三明治的品牌重塑中做了三大調整。

讓格里歐開始產生暖意的三個改變

讓品牌名稱更有親近感

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在充滿誠實、直接、細節的層層感受上,我們拿掉了 Grilled's SendWish 的 「's」,去掉品牌名的所有格,將「格里歐的三明治」從第一人稱視角的主觀感,替換成更有親近感的「格里歐三明治」。

品牌標誌的情感共鳴感

透過「寄送」「食物」與「產生暖度的回憶」,我們整合出紙飛機+山形吐司的品牌標誌,讓品牌與友情還有食物的記憶產生連結,回歸最貼近的樣貌。

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概念不應該只是設計師表述的方法,而是能真實讓人「想起一些事」的情緒張力。格里歐三明治其實就是希望透過食物的方式,散播後產生一點小小的暖意,在菜單、宣傳等等的設計裡都蘊含著格里歐「產生暖度」的理念,不管是吃飽後身體暖起來的感受,還是一起與朋友用餐的感覺,都是品牌希望傳遞的情緒理念。

品牌標誌視覺產生的滿足感

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雖然乍看之下格里歐三明治並沒有厚片吐司在視覺上的衝擊感,但在消費者的線上線下回饋中,口中的飽滿感受是等比例成長的。
比起滿口的麵包,取而代之的是厚重起士與口口有料的三明治,也因此我們刻意地在 Logo 的線條、厚度、角度上讓其產生同樣的感受。並針對應用性將其強化。

品牌是來自情感的堆疊

其實大部分的人在抉擇時都是靠「感覺」,「感覺」就是品牌的每個細節,想要讓顧客靠感覺選擇你,那就把每個細節做到一致,很複雜很耗時間對吧?品牌形象建立本來就是一條很容易迷失方向的旅程,如果有一個導遊般的夥伴,品牌建立就會更快速。過去 UNME DESIGN 協助了許多品牌夥伴,重新梳理屬於品牌的感覺,一起找到那些對顧客具有影響的細節。如果你也需要品牌夥伴,來聊聊吧 !



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