品牌形象重塑案例 向沙拉說再見的 UP Sports

我們深信品牌在每個時區內，都在積累屬於某個時間點的任務，而 UP Sports 正好迎來了品牌下個階段的曙光——不只專注在單一的運動補給品上，更將視角擴張至全方位並行。
在前期收斂的過程中，我們不斷地思考著如何營造出屬於 UP Sports 的基底？透過層層深入探討品牌故事，發現蘊藏在底層的核心是以「營養補給讓運動者變得更好的輔佐角色 」支撐了所有層面，並持續將願景滲透進人們的感受。

品牌重塑及關鍵品牌定位

情緒的疊加不再侷限一個點狀呈現，如何做出具有影響力的擴散，也必須平衡階段性的需求達到最有效力的傳遞！與此同時，讓我們一起觀察 UP Sports 做了哪些情緒點的品牌重塑及關鍵品牌定位。

創辦人與品牌的相互關係，從本質上交織出明確的新方向

創辦人 Chipin 告訴我們：
「我曾經想成為頂尖運動員雖然最後無法達成，卻仍舊熱衷於各項運動。成立這個品牌的初衷是希望提供每個運動人最好的補給品，幫助他們更上層樓。讓 UP 成為陪伴在每個運動者身邊，一起突破過去的自己。」
既然不能成為一位運動員，那就轉換角色作為運動人士的營養學家，Chipin 從自身對運動的營養研究，讓運動人士吸收最佳的原物本質！除了聚焦在營養補給的調配上，更不斷地傳遞正確的專業知識給大眾，陪伴正在恢復或前行的人們，如同 UP Sports 的品牌使命，透過創辦人的自身突破及熱愛運動的特質，讓品牌情緒產生深厚的正向定調。

真實呈現品牌的過往，轉化具有想望的行動力

UP Sports 的前身是「UP 運動吃沙拉」，不過產品策略轉換不再賣沙拉，而是以更貼近運動營養需要的能量補給品為主。正因為如此，UP 面臨了品牌轉型的難題，也趁著這次品牌重塑的機會，好好回到創辦初衷、收斂品牌元素。
原有 Logo 一次傳遞的資訊太多、標誌複雜，雖然文字能被記得比較久，但大部分人只能吸收 20%的文字資訊。其實越簡單的圖示越能讓人們產生聯想，足夠的留白空間會喚起觀者的經驗或是集體回憶，產生自我參照效應，更容易被記住。
對焦到前期調研所收斂後定義的樣貌，會發現所有營養補給的源頭是來自於強而有力的分子上，透過分子的吸收及碰撞下，轉換出的軸線是具有重生、重新的理念，也再次呼應 UP Sports 身為營養補給行動實踐家的身分。

一切從簡，回歸情緒核心所散發的價值。

UP Sports 從自身發起的力量，持續地撼動擁有相同理念的運動人士，從品牌核心價值淬鍊出品牌宣言「BORN THE LIMITS」－向上突破，超越極限，讓這股影響有更深層的體現，以圖像轉化為動能向上的視覺標誌，且演化出兼具動與靜的桃紅色彩計畫，將一切打造的更簡單俐落、煥然一新，後續在執行應用物設計系統上也更加有力道。

突破，是反覆積累的力量

無限是種透過反覆產生全新可能的力量。超越自己是靠著多種面向的自律來前進，透過科學、營養、運動的累積與堅持，才能交疊出向上的動能，正是 UP 背後的堅持與精神。
多個不同大小的無限符號，交集而成的 Logo 成為向上突破的指標，成為隱藏的輔助者，提供源源不絕的能量補給品，陪伴在每個運動者身邊，一起成為更好的自己。

深化品牌情緒

當品牌重塑從情緒層面執行時，並非全然翻新原有的品牌定位，而是改以深化單一的情緒值，形成具有可塑性的品牌空間。品牌空間涵蓋每一個品牌與受眾交集的接觸點，決定了目標族群對於品牌的認知，舉凡 Logo、包裝、社群等都是品牌的接觸點，確保各個接觸點的呈現具有一致性，著重於梳理過程，在一層層的建置下使品牌走向更明確的未來。