品牌形象重塑案例 UP Sports | UNME DESIGN

品牌形象重塑案例 向沙拉說再見的 UP Sports

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Words by Dolphin. Lion. Goat
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我們深信品牌在每個時區內,都在積累屬於某個時間點的任務,而 UP Sports 正好迎來了品牌下個階段的曙光——不只專注在單一的運動補給品上,更將視角擴張至全方位並行。
在前期收斂的過程中,我們不斷地思考著如何營造出屬於 UP Sports 的基底?透過層層深入探討品牌故事,發現蘊藏在底層的核心是以「營養補給讓運動者變得更好的輔佐角色 」支撐了所有層面,並持續將願景滲透進人們的感受。

品牌重塑及關鍵品牌定位

情緒的疊加不再侷限一個點狀呈現,如何做出具有影響力的擴散,也必須平衡階段性的需求達到最有效力的傳遞!與此同時,讓我們一起觀察 UP Sports 做了哪些情緒點的品牌重塑及關鍵品牌定位。

創辦人與品牌的相互關係,從本質上交織出明確的新方向

創辦人 Chipin 告訴我們:
「我曾經想成為頂尖運動員雖然最後無法達成,卻仍舊熱衷於各項運動。成立這個品牌的初衷是希望提供每個運動人最好的補給品,幫助他們更上層樓。讓 UP 成為陪伴在每個運動者身邊,一起突破過去的自己。」
既然不能成為一位運動員,那就轉換角色作為運動人士的營養學家,Chipin 從自身對運動的營養研究,讓運動人士吸收最佳的原物本質!除了聚焦在營養補給的調配上,更不斷地傳遞正確的專業知識給大眾,陪伴正在恢復或前行的人們,如同 UP Sports 的品牌使命,透過創辦人的自身突破及熱愛運動的特質,讓品牌情緒產生深厚的正向定調。

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真實呈現品牌的過往,轉化具有想望的行動力

UP Sports 的前身是「UP 運動吃沙拉」,不過產品策略轉換不再賣沙拉,而是以更貼近運動營養需要的能量補給品為主。正因為如此,UP 面臨了品牌轉型的難題,也趁著這次品牌重塑的機會,好好回到創辦初衷、收斂品牌元素。
原有 Logo 一次傳遞的資訊太多、標誌複雜,雖然文字能被記得比較久,但大部分人只能吸收 20%的文字資訊。其實越簡單的圖示越能讓人們產生聯想,足夠的留白空間會喚起觀者的經驗或是集體回憶,產生自我參照效應,更容易被記住。
對焦到前期調研所收斂後定義的樣貌,會發現所有營養補給的源頭是來自於強而有力的分子上,透過分子的吸收及碰撞下,轉換出的軸線是具有重生、重新的理念,也再次呼應 UP Sports 身為營養補給行動實踐家的身分。

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一切從簡,回歸情緒核心所散發的價值。

UP Sports 從自身發起的力量,持續地撼動擁有相同理念的運動人士,從品牌核心價值淬鍊出品牌宣言「BORN THE LIMITS」-向上突破,超越極限,讓這股影響有更深層的體現,以圖像轉化為動能向上的視覺標誌,且演化出兼具動與靜的桃紅色彩計畫,將一切打造的更簡單俐落、煥然一新,後續在執行應用物設計系統上也更加有力道。

突破,是反覆積累的力量

無限是種透過反覆產生全新可能的力量。超越自己是靠著多種面向的自律來前進,透過科學、營養、運動的累積與堅持,才能交疊出向上的動能,正是 UP 背後的堅持與精神。
多個不同大小的無限符號,交集而成的 Logo 成為向上突破的指標,成為隱藏的輔助者,提供源源不絕的能量補給品,陪伴在每個運動者身邊,一起成為更好的自己。

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深化品牌情緒

當品牌重塑從情緒層面執行時,並非全然翻新原有的品牌定位,而是改以深化單一的情緒值,形成具有可塑性的品牌空間。品牌空間涵蓋每一個品牌與受眾交集的接觸點,決定了目標族群對於品牌的認知,舉凡 Logo、包裝、社群等都是品牌的接觸點,確保各個接觸點的呈現具有一致性,著重於梳理過程,在一層層的建置下使品牌走向更明確的未來。

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