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WOLFLOW

品味極淺焙咖啡的純粹瞬間,恍見心中清澈一隅

在咖啡品牌氾濫的時代,Wolflow另闢蹊徑,端出在台灣市場上稀缺的極淺焙咖啡豆,用包容、理解差異的溫柔與堅持純粹的態度,帶來極致真實且多樣的原始咖啡風味,並且在咖啡品牌再造的過程中找回品牌靈魂更全然的樣貌。

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Location
  • 台北市
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Dimension 0

「極淺焙咖啡」,你聽過嗎?

咖啡對於許多人來說是每天必備的飲品,每三個人當中就有兩個人,每天必須喝咖啡,喝下它腦袋才算開機、一天真正的開始。深受早期日本咖啡風味影響的台灣人,焦苦、醇厚的咖啡已經是慣性,如果極淺焙可以突破這個慣性,或許你可以發現咖啡更多不同的面貌。

品牌靈魂

在這個咖啡品牌林立的時代裡,每一間咖啡廳都各自蘊含獨特不同的靈魂,但是這些靈魂要怎麼在資訊量爆炸的洪流當中,傳遞最真實純粹的品牌理念到消費者手中呢?

極淺焙咖啡講求的是回到咖啡豆本身最純粹的樣貌,喝的到產區的不同、聞的到處理法的差異。而WOLFLOW的兩位創辦人散發出的能量與他們想訴說的話語,就跟他們的咖啡豆一樣,不甘於被掩沒的真實樣貌,在這個烏煙瘴氣的城市中,他們努力擦亮自己,希望可以照亮別人就像一面鏡子,藉由他們自己的方式與這個世界交流。

說明咖啡的風味,會因應產區、處理法、沖泡法的不同,而產生風味差異
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兩隻狼嗅聞著彼此,以鼻頭輕碰對方

品牌夥伴

想像一匹狼孤獨的在雪原中踏步,毫無目的與方向,只是為了生存而漫遊;再想像另一批狼群,嗅聞著彼此、不時以鼻頭輕碰對方,在森林裡共同生活。當遇見陌生獨狼時,狼群沉穩、觀察來者,不急躁,試著理解來意、試著看見背後真相,釋出善意並樂於接納。

孤狼,獨自站在雪中,望向遠方
jaz
WOLFLOW主理人:Jaz

從澳洲歸來的Jaz&Susu,就是這群圓融、平和、沉靜的狼,Jaz是一位專業的手沖咖啡師,而Susu曾是Lion King劇團的舞者,同時也是現職台灣瑜珈老師,他們帶著與這社會普遍不同的價值觀來到台灣,渴望藉由咖啡品牌的創立,獲得與世界交流的機會,比起「推廣」這樣的詞彙,「交流」更適合他們,遇見與自己不同的意見,雖不願意苟同,卻願意傾聽並且理解每個人的差異。

WOLFLOW兩隻狼,嗅聞著咖啡豆的氣息
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WOLFLOW主理人:Susu

與品牌夥伴的理念共感,幫助UNME在後續設計與發想過程中更加貼近咖啡品牌的靈魂核心,與Susu和Jaz的漣漪來自於我們認同他們對待品牌的堅持,要求消費歷程及產品資訊最高的透明化、每一批的豆子中都有屬於它們的生產條碼,還有希望帶給大眾最純粹、原始的咖啡豆風味,讓更多人品嚐到極淺焙咖啡的迷人樣貌。

左邊是咖啡豆袋,右上文字說明豆袋上的標貼設計規劃,右下為不同標貼的展示
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Dimension 2
藍綠的幽靜森林圖

WOLFLOW的靈魂本質是一座生態豐富且平衡的森林,同時包含著Susu與Jaz的狼群,
不過在遇見UNME之前,他們的靈魂尚未覺醒。

設計解構

WOLFLOW的舊名「DanWolf」是設計動物們首先挑戰的痛點,DanWolf是由創辦人喜愛的兩項元素Dance+Wolf命名而來,相較於 Dance,我們找到了貼近品牌情緒,也更符合瑜珈動作的 Flow 作為其中一部分的品牌字,並且保留下具有精神象徵的Wolf結合成WOLFLOW作為最終品牌名。

品牌重新命名的說明,由舊名Danwolf轉換為最終品牌名WOLFLOW

在咖啡品牌的識別設計部分,當然毫不猶豫的將「狼」作為主要的識別選項,如果進階將品牌名WOLFLOW拆解開來,可看見「WOLF+FLOW」=「實體+意象」的組合。

因此在識別設計過程中設計師們就像是魔法師,在狼體的繪製上、位置擺放上,或是其他周邊視覺設計上,盡可能的加入了流線、流動、液體或是漣漪般的視覺感受,將這樣的流動性感受最大化呈現。

WOLFLOW品牌識別:狼彼此嗅聞的型態
兩隻狼的細節比對圖

最後,兩隻狼以彼此嗅聞的型態呈現,帶有一種交流、理解的感受,仔細看細節,兩隻狼其實是長的不太一樣,他們朝著彼此的尾巴嗅聞,就像動物們互相認識、交好的樣子,一起探尋每一次烘豆的品質,也代表著WOLFLOW願意傾聽來自不同角度的品豆知識。

LEARN MORE → WOLFLOW的重生計畫-命名巧思與識別設計

除此之外我們還利用了動態攝影的方式拍攝WOLFLOW的咖啡豆、咖啡品牌豆袋以及用動畫的方式製作品牌識別,讓品牌靈魂重新被灌注養分,再次的流動起來。

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寧靜、舒適的湖景,湖面透著藍綠色的倒影
Marrs GreenPantone 3557C

最後,我們將2017年被票選為世界上最受歡迎的顏色-Marrs Green,作為Wolflow品牌主色,從Taylor River上泛起的漣漪,看見藍色、灰色和綠色的融合,帶來療癒、舒適以及寧靜的感受。

偏向綠色象限的Marrs Green,低飽和的色彩感受,是一股溫柔且堅定的力量,就如同WOLFLOW這座森林中的湖水,貼近兩位創辦人的特質,穩定、平靜的能量釋放,以及品牌所傳遞的訊息,同樣代表著大自然的溫柔與圓融,「理解差異,以水為鏡,在浮動中維持穩定」。

這世界沒有對錯,只是立場不同,但在資訊的洪流中,
依舊堅持保有自己的理念與原則。

與WOFLOW在故事的最後,甚至是發文的此時此刻,還在繼續,
我們不知不覺也成為了狼群中的一份子。

在整個品牌重塑的過程中,我們融入其中,品牌元素不斷擴散、演變,最終經由篩選、聚焦,煉化出最貼近品牌靈魂核心的樣貌,一次次的過濾、轉譯,試圖將品牌最正確且直接的感受放大然後撞擊在受眾的五感當中。

Brand
Spread擴散
Transform演變
Select篩選
Focus聚焦
Refine煉化
咖啡豆袋攝影照,咖啡豆逐漸攀升

WOLFLOW的咖啡品牌重塑過程並非正統的品牌重置模式,小眾品牌的發展在最一開始並不一定需要萬事俱備,但可以有個階段性的目標去做努力,並且依據當下既有的資源做規劃;當品牌有許多專業及理念可以訴說時,行銷的力道便可以順水推舟,就像一塊璞玉,若是本身的質地是含著光彩的,我們的工作便是了解特性與質地,並雕琢出現階段最適合它的樣子。

從一開始的選咖啡廳開會,到最後就像是協助朋友經營品牌一般期待見面,不知不覺中希望可以幫助他們做到更多,我想就是正確良善理念之間的共振吧!認識品 牌的同時,UNME也在逐漸認識自己的靈魂,因為我們的靈魂就在這些協助品牌撿回靈魂碎片的過程當中,反射看見了自己,不斷的重生、成長並且茁壯。

LEARN MORE → 個人咖啡品牌發展的品牌轉型思維
品牌手冊:品牌概念的重點關鍵字和示意圖品牌手冊:WOLFLOW品牌標誌品牌手冊:狼圖形的組合規範品牌手冊:豆袋貼標籤貼紙上的icon資訊說明品牌手冊:應用物設計 提袋咖啡豆袋攝影照咖啡豆袋攝影照,畫面聚焦在標籤貼紙上咖啡豆袋攝影照,畫面聚焦在標籤貼紙上咖啡豆袋攝影照,畫面聚焦在品牌標誌上咖啡豆袋攝影照,咖啡豆袋堆疊

「品牌化」對許多小眾品牌而言是一條艱辛的路,因為看不見去程的提示,但走了一段路,
停下來沉澱後,才會驚覺,原來已經走過的路,曾經在自己的腦海中是有跡可循的。

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