- 品牌靈魂
- 品牌夥伴
- 設計解構
- 維度設計
WOLFLOW
在咖啡品牌氾濫的時代，Wolflow另闢蹊徑，端出在台灣市場上稀缺的極淺焙咖啡豆，用包容、理解差異的溫柔與堅持純粹的態度，帶來極致真實且多樣的原始咖啡風味，並且在咖啡品牌再造的過程中找回品牌靈魂更全然的樣貌。
- Dimension 0
- Dimension 1
- Dimension 2
- Dimension 3
- Dimension 4
Service Type
- 品牌識別設計
- 品牌健診
- 品牌策略規劃
Lable
- 小眾品牌
- LOGO 設計
- 應用物設計
- 多感官設計
- Rebranding
- 商業思維
- 品牌階段規劃
Animal
Location
- 台北市
「極淺焙咖啡」，你聽過嗎?
咖啡對於許多人來說是每天必備的飲品，每三個人當中就有兩個人，每天必須喝咖啡，喝下它腦袋才算開機、一天真正的開始。深受早期日本咖啡風味影響的台灣人，焦苦、醇厚的咖啡已經是慣性，如果極淺焙可以突破這個慣性，或許你可以發現咖啡更多不同的面貌。
品牌靈魂
在這個咖啡品牌林立的時代裡，每一間咖啡廳都各自蘊含獨特不同的靈魂，但是這些靈魂要怎麼在資訊量爆炸的洪流當中，傳遞最真實純粹的品牌理念到消費者手中呢?
極淺焙咖啡講求的是回到咖啡豆本身最純粹的樣貌，喝的到產區的不同、聞的到處理法的差異。而WOLFLOW的兩位創辦人散發出的能量與他們想訴說的話語，就跟他們的咖啡豆一樣，不甘於被掩沒的真實樣貌，在這個烏煙瘴氣的城市中，他們努力擦亮自己，希望可以照亮別人就像一面鏡子，藉由他們自己的方式與這個世界交流。
品牌夥伴
想像一匹狼孤獨的在雪原中踏步，毫無目的與方向，只是為了生存而漫遊；再想像另一批狼群，嗅聞著彼此、不時以鼻頭輕碰對方，在森林裡共同生活。當遇見陌生獨狼時，狼群沉穩、觀察來者，不急躁，試著理解來意、試著看見背後真相，釋出善意並樂於接納。
jaz
從澳洲歸來的Jaz＆Susu，就是這群圓融、平和、沉靜的狼，Jaz是一位專業的手沖咖啡師，而Susu曾是Lion King劇團的舞者，同時也是現職台灣瑜珈老師，他們帶著與這社會普遍不同的價值觀來到台灣，渴望藉由咖啡品牌的創立，獲得與世界交流的機會，比起「推廣」這樣的詞彙，「交流」更適合他們，遇見與自己不同的意見，雖不願意苟同，卻願意傾聽並且理解每個人的差異。
Susu
與品牌夥伴的理念共感，幫助UNME在後續設計與發想過程中更加貼近咖啡品牌的靈魂核心，與Susu和Jaz的漣漪來自於我們認同他們對待品牌的堅持，要求消費歷程及產品資訊最高的透明化、每一批的豆子中都有屬於它們的生產條碼，還有希望帶給大眾最純粹、原始的咖啡豆風味，讓更多人品嚐到極淺焙咖啡的迷人樣貌。
WOLFLOW的靈魂本質是一座生態豐富且平衡的森林，同時包含著Susu與Jaz的狼群，
不過在遇見UNME之前，他們的靈魂尚未覺醒。
設計解構
WOLFLOW的舊名「DanWolf」是設計動物們首先挑戰的痛點，DanWolf是由創辦人喜愛的兩項元素Dance+Wolf命名而來，相較於 Dance，我們找到了貼近品牌情緒，也更符合瑜珈動作的 Flow 作為其中一部分的品牌字，並且保留下具有精神象徵的Wolf結合成WOLFLOW作為最終品牌名。
在咖啡品牌的識別設計部分，當然毫不猶豫的將「狼」作為主要的識別選項，如果進階將品牌名WOLFLOW拆解開來，可看見「WOLF+FLOW」=「實體+意象」的組合。
因此在識別設計過程中設計師們就像是魔法師，在狼體的繪製上、位置擺放上，或是其他周邊視覺設計上，盡可能的加入了流線、流動、液體或是漣漪般的視覺感受，將這樣的流動性感受最大化呈現。
最後，兩隻狼以彼此嗅聞的型態呈現，帶有一種交流、理解的感受，仔細看細節，兩隻狼其實是長的不太一樣，他們朝著彼此的尾巴嗅聞，就像動物們互相認識、交好的樣子，一起探尋每一次烘豆的品質，也代表著WOLFLOW願意傾聽來自不同角度的品豆知識。
除此之外我們還利用了動態攝影的方式拍攝WOLFLOW的咖啡豆、咖啡品牌豆袋以及用動畫的方式製作品牌識別，讓品牌靈魂重新被灌注養分，再次的流動起來。
最後，我們將2017年被票選為世界上最受歡迎的顏色-Marrs Green，作為Wolflow品牌主色，從Taylor River上泛起的漣漪，看見藍色、灰色和綠色的融合，帶來療癒、舒適以及寧靜的感受。
偏向綠色象限的Marrs Green，低飽和的色彩感受，是一股溫柔且堅定的力量，就如同WOLFLOW這座森林中的湖水，貼近兩位創辦人的特質，穩定、平靜的能量釋放，以及品牌所傳遞的訊息，同樣代表著大自然的溫柔與圓融，「理解差異，以水為鏡，在浮動中維持穩定」。
依舊堅持保有自己的理念與原則。
與WOFLOW在故事的最後，甚至是發文的此時此刻，還在繼續，
我們不知不覺也成為了狼群中的一份子。
在整個品牌重塑的過程中，我們融入其中，品牌元素不斷擴散、演變，最終經由篩選、聚焦，煉化出最貼近品牌靈魂核心的樣貌，一次次的過濾、轉譯，試圖將品牌最正確且直接的感受放大然後撞擊在受眾的五感當中。
WOLFLOW的咖啡品牌重塑過程並非正統的品牌重置模式，小眾品牌的發展在最一開始並不一定需要萬事俱備，但可以有個階段性的目標去做努力，並且依據當下既有的資源做規劃；當品牌有許多專業及理念可以訴說時，行銷的力道便可以順水推舟，就像一塊璞玉，若是本身的質地是含著光彩的，我們的工作便是了解特性與質地，並雕琢出現階段最適合它的樣子。
從一開始的選咖啡廳開會，到最後就像是協助朋友經營品牌一般期待見面，不知不覺中希望可以幫助他們做到更多，我想就是正確良善理念之間的共振吧！認識品 牌的同時，UNME也在逐漸認識自己的靈魂，因為我們的靈魂就在這些協助品牌撿回靈魂碎片的過程當中，反射看見了自己，不斷的重生、成長並且茁壯。
「品牌化」對許多小眾品牌而言是一條艱辛的路，因為看不見去程的提示，但走了一段路，
停下來沉澱後，才會驚覺，原來已經走過的路，曾經在自己的腦海中是有跡可循的。
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