ORIVANA
以東方山林為始、西方大陸為終，ORIVANA 以最純粹的工序，收納原生古樹茶的滋味，讓普洱茶走進歐美講求效率、飲食習性與東方文化大相徑庭的生活。以最簡便的飲茶方式，在快速而多元的生活節奏裡，ORIVANA 用一杯茶的時間，闢出一條蹊徑讓品茶者進入個人獨有的茶烏托邦。
- Dimension 0
- Dimension 1
- Dimension 2
- Dimension 3
- Dimension 4
Service Type
- 品牌健診
- 品牌策略規劃
Lable
- 產業品牌化
- 商業思維
- 品牌階段規劃
- CIS設計
- 小眾品牌
Animal
Location
- 桃園市
Project Overview
解讀趨勢，看見需求
才能讓古樹茶走入生活
在桃園南崁擁有一間招待所的普洱茶老字號——天香堂。長期經營華人市場，二代接手後，期待藉由打造新品牌開拓年輕受眾，同時進軍看似頗具潛力的歐美市場。但俗稱「西方咖啡，東方茶」，古樹茶走入歐美的目標，是否能搭上消費趨勢、市場策略如何擬定，即需透過 UNME 調研、以數據輔助品牌夥伴校準以經驗累積出的直覺目標。
Cultural Insight
在歐美國家，咖啡就像東方文化中的「以茶會友」，是具代表性且富含社交意味的飲品。 UNME 調查發現：近幾年在 COVID-19 疫情影響下、歐美養生風潮比以往更盛，30 歲以下世代漸漸傾向選擇茶飲，不僅英國皇家御用茶品牌唐寧茶開始開發養生茶品，康普茶也逐漸走入主流市場，遂逐漸形成西方國家不同的喝茶風景。
美國講究效率、愛喝冰茶
英國喝茶習慣相對久遠、更講究口味與種類
兩者都習慣使用茶包與散茶
在中國悠久的喝茶歷史影響下
華人社品茗時重視茶種、製程與品質
Insight & Planning
產品形式
市場策略的一環
作為協助品牌策略貼近市場真實面的夥伴，UNME 在收束「古樹茶膠囊」點子時，發現當前歐美市場主力膠囊機分別為 NESPRESSO 以及 KEURIG 系統，而兩者客群即有明顯分眾。
NESPRESSO 作為膠囊咖啡先驅，除了具有全球指標性，從咖啡機種設計、到原廠統一的義式濃縮膠囊規格，都自成一脈、做出高價、高品質風格，吸引注重生活質感的高端客群。作為後起之秀，美國起家的則選擇以支援多種膠囊規格的咖啡機系統、與更貼近美國民眾的親民飲品風味，快速席捲美國市場。深入探究後，NESPRESSO 的調性與主要客群，更貼合於古樹茶的受眾輪廓。因此品牌最終採用 NESPRESSO 選定，自然而然也讓產品規格成為品牌沙漏的一層，不著痕跡地吸引著與古樹茶相應氣質的客層。
當古樹茶包、古樹茶膠囊應運而生，除了產品形式更貼近消費者所需，古樹茶與歐美市場仍存在一個核心隔閡：「消費者對茶的辨識度低，如何讓人感受到古樹茶的價值，進而與茶品牌產生情感連結？」
全球指標性
風味：義式濃縮、重口味
（全鋁膠囊殼充氮包裝，維持最佳風味）
種類：24種，僅能原廠訂購
全美銷售霸主
風味：美式咖啡或即溶飲品、口味偏淡
種類：與多家知名及廠商簽訂500多種商品合作
Pain Points
#難知好茶
Pain Points
天香堂長期在華人社會推廣普洱茶，他們深知茶葉的優劣，需透過長時間培養「茶覺」以及「茶知識」方能辨別。所以，茶與顧客間的品牌認同以及情感連結，需要更長的時間建立。
在西方文化中，對於 ORIVANA 主力產品——「古樹普洱茶」相對陌生，同時缺乏具權威性的專業知識系統，不僅網路資訊混亂、茶韻與功效更是眾說紛紜。因此，ORIVANA 亟需找到一個支點，消弭西方消費者對古樹茶的不熟悉感和刻板印象，進而找到潛力喝茶人、用相通的情感，創造與茶交會的對話點。
總體而言，「漫長的消費者旅程」與「受眾不熟悉感」是ORIVANA 開闢跨文化市場面對的主要障礙。
適度留白
體會更深
Brand Essence
適度留白，體會更深
「每個喝茶的人，對普洱茶入口後的滋味都有自己獨特的感受與詮釋」，那是一種茶境，就像茶入口後、經由身體五感轉化，在感知上開啟了一個獨一無二的個人烏托邦。將遞知識給消費者需要漫長的旅程轉化為一片純淨，減少了過多語言的介入，讓使用者自由投射自己的感受，自在體會古樹茶的價值。
We specialize in premium wild pu’er and black tea for over a decade. All our tea comes from precious wild tea trees in primary forests in Yunnan, and is made with traditional tea processing methods, plus at least five years of aging.
Brand Concept
古畫是如此
古樹茶亦然
在東方美學裡，畫面裡的「留白」不是無意義的空無一物，而是讓觀者從外回到內心意識，「不畫」有時反而比「畫」更重要。
ORIVANA 特意保留一方留白的茶境，讓飲茶者的茶覺能在這裡盡情流動、超脫對錯；藉此，讓古樹茶與飲茶者的五感共振出更深層、獨一無二的感受。品茶者自我投射
Brand Name
隱喻孕育古樹茶的原始山林
讓品牌回歸本質
當品牌隱身輔助角色，而非滔滔不絕的宣揚、過度的說教，淡化現有普洱茶、古茶的既定印象，盡可能保留一片留白，品茶者僅需專注品茶的當下，讓意識流動，情境與感受即被放大 。
+
Brand Core Value
茶烏托邦的視覺轉譯
ORIVANA 品牌標誌截取原生普洱茶粗大葉面的意向，以線條纏繞隱喻茶的流動以及人體內的血管，以此呼應 ORIVANA 的品牌精神 —— 大量留白中，古樹茶流動在飲茶者體內，流動、交織並投射出獨一無二的茶境與茶覺，讓圖像刻意保留原生性，回扣「原始森林」的概念。
Logo
Typography
Brand Design Principle
各個設計要素不喧嘩
單純搭建讓消費者沈浸的「茶境」
許多茶品牌直接將標誌印在包裝中心、作為開門見山、不容忽略的自我介紹，但回歸 ORIVANA 品牌隱身輔助角色的核心，UNME 採用簡約俐落風格、並在包裝上採用抽象圖樣。
Brand Design Principle
許多茶品牌直接將標誌印在包裝中心、作為開門見山、不容忽略的自我介紹，但回歸 ORIVANA 品牌隱身輔助角色的核心，UNME 採用簡約俐落風格、並在包裝上採用抽象圖樣。
Optima
Pure Tea from Primary Forests
ORIVANA
ABCDEFGHIJKLMN
OPQRSTUVWXYZ
abcdefghiiklmn
opqrstuvwxyz
0123456789.?!&#%@
Brand Pattern
茶包上深淺不一的線條代表不同的茶種，線條感也隱喻著茶在飲茶者體內流動、沖洗俗世沉淤的感受。
Founder
Our goal is to share the beauty of wild teas to the world and preserve its ecological environment. Through a simple cup of tea, we welcome you to enjoy the taste of time and originality.
Brand Experience Design
擁有核心
品牌維度延展才有靈魂
在 ORIVANA 的設計案中，UNME 與品牌夥伴共構的是品牌由 0 到 1 的這一步。面向不同文化的西方市場，比起找一條已知的路，UNME 期待開拓一條符合古樹茶本質、同時能與異文化受眾對話的途徑。經由市場調查、分析以及使用者訪談，ORIVANA 的品牌靈魂逐漸浮現，不需多言、單純讓茶引導受眾感知、進入茶境，也因此繞過文化與理智的隔閡。
在此核心下
，ORIVANA 的品牌態度躍然紙上
，圍繞此軸線
與 ORIVANA 相吸的潛力受眾輪廓也更加清晰
——高生活品質、注重養生、細膩有條理
當品牌擁有靈魂，不代表發展可能性被侷限、而是有了底調、不致走味。與品牌夥伴共創時，UNME 希望讓市場客觀局勢先說話、再結合品牌初心，如此才能拿掉最容易框架住品牌的個人主觀、淬煉出最無雜質的品牌靈魂，成為品牌在每個階段擴展的支點。
以 ORIVANA 而言，在其品牌發展途徑中，可以持續延伸「讓受眾體會茶境」核心，在茶知識碎片化的資訊環境，為受眾打造一個非說教式的茶知識系統。
品牌發展途徑有千百種可能
，但核心靈魂只有一個，
它需要理性分析與感性價值結合
，才能淬鍊成一個好的起始支點。