WOLFLOW 品牌命名歷程 | UNME DESIGN

WOLFLOW 品牌命名歷程

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Words by Lion. Goat
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設計永遠是擺在最後的,當我們對創辦人的專業與故事了解夠多,品牌的樣子就會自然浮現,UNME DESIGN 只是讓故事說得更完整,讓企業精神具像化,讓品牌理念傳遞到每個人的心中。

DanWolf 的起點

WOLFLOW 的故事要從澳洲說起,創辦人 Susu 是專業瑜珈老師也是劇團舞者,Jaz 則是專業的咖啡手沖師,兩人在澳洲期間創立了「DanWolf Coffee Roasters」,透過社群媒體介紹當地的生活、咖啡日常,以及即興創作的舞蹈影片。
兩人回台後的境遇,促使了他們想要將心中的 DanWolf 讓更多人知道,那是一個關於平等、狼群、互動的精神。生活周遭有許多不公平、不透明的事情正在發生,大部分的人因為一直以來的理所當然,從未想要改變,就像許多根深蒂固的框架難以被撼動。但是透過理念擴散以及行為實踐,相信那些框架的接點會逐漸脆化,在未來某個時點崩塌。

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又回到原點

想像一下,有人將手中的咖啡遞給你「喝喝看,這是極淺焙咖啡」。
腦中浮現的第一個味覺可能是「一定很酸!」
於是你用尷尬不失禮貌地微笑回絕了對方的好意。

Jaz 解釋說「不同地方的豆子應該保有他們最原始的香氣,替豆子保留原本的個性」
就好像瑜珈,我們不斷地往內觀照自己,才能回到身心最原來的平衡,擺脫一切為了迎合他人、滿足別人期待的束縛。
在了解品牌故事與理念之後,我們並不是直接開始進行設計,而是馬上挑戰她們的痛點—「品牌名與品牌情緒連結度並不高」。
在開始設計之前,沒想到回到了品牌命名的原點。
DanWolf 是由兩人的喜好 Dance 與精神 Wolf 結合而成,不過這樣的品牌名往往會走向縮寫型的品牌名稱 DW。Dance 也容易令人聯想到熱舞,與瑜珈的情緒感受不同,為了找到替代肢體動作的詞彙,我們想到了「Flow」這個字,流動的,更貼近瑜珈給人的感覺。

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通常品牌命名越符合直覺或是生理的發音方式,且在發音時勾起的意象能跟品牌理念結合的話,會越容易被腦袋記住。
在 Brainstorming 時,我們像是一群狼一樣,用身體跟聲音在感受 Wolf 這個字,那畫面像是一群狼在嚎叫「Woo-fu...」,再結合 Flow 時,我們很順暢地說出「WOLFFLOW」,我們將重複的 F 拿掉,讓整體更為流暢、一體、具對稱性,而且更好玩的是,不論從左往右念或是右往左讀,發音與字母都是一樣的。

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帶有鏡射意味的WOLFLOW,更暗示了「平等」的品牌理念。

令人期待的終點

命名的同時,其實也隱含了對於未來的期待,創辦人希望 WOLFLOW 在未來是什麼樣子?
近幾年,擁有咖啡夢的人很多,實際開咖啡廳的人也不在少數,想要在咖啡廳氾濫的時期脫穎而出,擁有堅定的核心與清楚的認知很重要,建立明確的品牌定位,了解不同階段的品牌任務是第一步。
WOLFLOW 想要傳遞平等、交流的精神,想讓理念擴散出去一間咖啡廳不夠,而是立志成為中型企業規模的咖啡品牌。豆子的風味是值得被討論的,內部團隊結構不是單純雇傭關係,是夥伴。
屬於狼群的品牌識別設計又是下一段故事了

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