咖啡品牌識別設計歷程 - WOLFLOW | UNME DESIGN

從狼群萃取出的咖啡品牌識別設計 - WOLFLOW

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Words by Lion. Goat
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期望走向中型規模品牌的 WOLFLOW,在命名之旅結束後,下一個難題是視覺的呈現。目前市面上有品牌規模的咖啡廳,不外乎以簡化的色塊,搭配精緻材質來提升高價位感受。不過簡化的品牌識別不見得適用在 WOLFLOW 上。品牌在營運時間軸的每個階段,有不同的任務,簡化的識別通常比較適合用在已經建立一段時間的品牌,有屬於自己的脈絡與故事。

萃取後的狼群精神

WOLFLOW 的品牌感受,來自於瑜珈與極淺焙咖啡的意象,希望透過品牌傳遞平等、互動的感受。我們將兩位創辦人的主要精神「狼」作為 logo 的主體。在聊聊的過程中,也不斷地感受到 Susu 跟 Jaz 的狼群精神。狼是群居生活的動物,個體都要為群體的繁冗與發展承擔責任,他們重視團體的力量,不參與無謂的紛爭與衝突。
不過,同時狼會讓人聯想到兇惡、追獵的情緒,這也是我們在品牌識別設計上需要特別避免的地方,露出尖銳的牙齒,或過度剛硬的線條都會使狼的獸性印象被放大。
因此,我們決定用精準的線條情緒來勾勒出狼的形體;以 FLOW 的意象組出兩隻 WOLF,將兩隻狼不斷在嗅探的狼並列在一起。

產生好奇是互動的開始

嗅姿象徵著咖啡專業中的品味能力,品豆、杯測都需要敏銳的嗅覺;流線型的身體代表著對各種人事物的包容力,希望讓別人在第一眼看到時,會產生好奇心及精品感受,進而開始細看兩隻狼的不同之處。

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不過,當消費者看到狼,再看到創辦人是兩位女性,狼與女性兩個元素立即產生對比,衝突會讓我們的大腦進行多一層的處理,解決認知衝突問題,當大腦處理程序越多,記憶就越深刻,這樣的 logo 在淺移默化中加深了記憶感。

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理解差異,以水為鏡

FLOW 樣態的狼體更增加了設計層面的彈性,隨著擺放位置不同,呈現不同情境下的感受,可以是討論、交流、尋找、群聚或警戒等。

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在最主要的品牌 logo,我們將狼的位置設計為一上一下,兩隻嗅探的狼對彼此產生好奇,更進一步交流互動。而在字的整體畫面上也刻意使用了全大寫單字「WOLFLOW」強調對稱、利用浮動的線條將兩個呆板的 O 變成咖啡豆的意象。
帶有鏡射暗示的大寫英文 WOLFLOW,以及一上一下的狼都象徵著 WOLFLOW 的品牌理念「平等」。對 Susu 與 Jaz 而言,平等的關係來自於理解差異,而後包容差異,同時我們也會在差異中看見自己。
「理解差異,以水為鏡,在浮動中維持穩定」

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純粹

瑜珈和咖啡讓人聯想到平靜、穩定的能量,於是我們為 WOLFLOW 挑選了深藍綠(Marrs Green)作為主要品牌色,這個顏色被票選為全世界最受歡迎的顏色,象徵著高雅、知性、平靜。深藍綠調和了大自然的綠與大海、天空的藍,讓情緒像是貼近大地一般平靜。

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咖啡豆袋包裝設計

產品包裝設計也是傳遞品牌形象的機會,一般會購買咖啡豆的客群,對咖啡有基本的知識概念,家中也會有磨豆機、基礎手沖用具。因此對於顧客而言,咖啡豆袋包裝上的資訊除了包含豆種名稱、風味,還需要知道豆子的處理法與建議沖煮方式。再加上為了展現 WOLFLOW 的品牌精神—資訊面的對等,豆商來源年份等公開透明的資訊也需要羅列在包裝上。
有這麼多的訊息需要出現在豆袋包裝,資訊安排需要更注意易讀性,如果使用整隻狼體的 Logo 來設計,不只包裝的視覺重點分散,屆時陳列在架上,整體空間視覺也會顯得非常雜亂。因此,我們以文字 WOLFLOW 商標為主來設計包裝,避免資訊量過多。

設計結合營運

設計的同時我們也將品牌營運納入考量,Logo 是豆袋上短期內已知不會改變的資訊,豆袋製作時可以一併印製,不過咖啡豆的種類則是隨著時間變動的,如果直接將咖啡豆資訊印在包裝上,會增加固定成本,對於創業初期的企業不是健康的營運方式。
貼標可以解決豆子種類未定的問題,不過貼紙的樣式同樣地會影響整體包裝的視覺感受,為了讓貼紙具有形象一致性,我們以狼的尾巴做為意象。其實企業識別系統不只是單一的品牌 Logo,更要因應品牌空間特性去做變化,從腳印、腳蹼顏色到尾巴都是品牌形象的未來變化式。

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