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UP SPORTS

運動補給品牌|形象重塑規劃設計

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UP運動吃沙拉,伴隨產品的進化迎來向上突破的改變。


 

UP 運動吃沙拉與我們見面的第一天,就是場革命的開始。

當 UP 創辦人咧嘴微笑說出:噢,我們不賣沙拉了!

非我設計師在心中吶喊到:噢,棘手了,是品牌痛點重塑

品牌重塑有非常多種面,我們不難再大企業身上看見品牌標誌轉變顏色、線條的例子。這種轉變往往也切分成「產品」與「營運點」的轉型,也就是說這往往不是「設計層面」這麼簡單的事情。

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2020 年的 UP 運動吃沙拉已經準備好迎接新的開始,從營養補給的沙拉到雞胸肉、牛肉等運動補給包,一路耀進入到全能量補給的產品策略,從蛋白粉、能量膠囊、能量棒等等產品面擴展,正式進入他們希望提供全方位運動補給的企業狀態。

要怎麼維持品牌長久建立的形象,又把蔬菜拔掉呢...

企業分析攤開一看,粉絲族群與消費者都環繞在「沙拉」這個印象裡,一般來說打掉重練來個全新視覺就可以了,但 UP 運動吃沙拉從電商起家,這意味著隨意改變視覺得連結度,很容易發生在新族群為溝通清楚的情形下,老粉絲們就被迫接收另種品牌體驗。

討論許久,我們決心從 up 產品線的共同原則下手。畢竟運動、科學、營養是本質上的核心,up 運動無疑是運動員們最好的推手,讓他們產生突破的可能性。

但萬萬沒想到,這是個錯誤的開始

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我們都太習慣呈現品牌的美好一面,但那未必是真實的。

從這個方向著手設計數個版本後的一個月裡,遲遲無法定案。不管是能量感、奧運火炬、聖火、意象型態等等,都有說不上來的違和感。

總覺得看起來是跟 up 有關聯,但整體品牌感受非常的空洞,也難以跳脫出運動品牌的感覺。就好像 logo 沒有情緒一樣,就是個空殼。

畢竟所有的運動相關形象,都在講某種完美的呈現與勝利的瞬間,但那似乎不是 up sports 但品牌理念。

比起完美的呈現,原來 up 的理念是建立在幫助運動員產生突破與堅持下去的身心狀態。

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在多次的聚焦與創辦訪談後,我們發現 UP 從來就不是運動生涯裡的主角,而是不可或缺的輔助者,所有的設計面都往著崇高、爆發、獲勝的面向規劃。

但那未必真正的適合 up 運動的品牌轉型

① 品牌不見得是電視劇裡那位高大上的主角

UP 運動吃沙拉 → UP SPORTS

讓品牌回歸初心,首先我們著手降低原先的鋒芒感。up 的品牌標誌是以「陪伴者」的定位做出發,透過隱藏的無限符號堆疊成向上的品牌視覺。

比起閃亮的故事或標誌,up sports 更有著穩定提供補給的感受,協助每個運動的人,一起成為更好的自己。

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② 品牌重塑的內斂與洗煉

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在 rebrand 的過程裡,我們將品牌的衝擊感降低,隨著產品的多元化設計出直觀、簡單、但含有深厚含義的標誌規劃,並加深其在每個產品面上的應用向,透過情境打造 up sports 的品牌感受。

③ 品牌形象的獨特記憶點

透過理解每個品牌形象的階段性的任務,過往以沙拉還有字體的直觀式結合,已經成功讓 up sports 茁壯成長。伴隨著品牌下個階段的來臨,我們透過看起來好吃、有活力、有營養感受的桃紅作為品牌的主軸色,並藉此差異化市場的視覺感受。

讓 up sports 那種內斂的情感表現出更加平易近人與維持熱情的感受。成為運動生活中,那些在疲憊之餘唾手可得的能量,陪伴每個人成長、前進、向上成為更好的自己。

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